有人说，营销的真正价值不是将品牌铺设到消费者眼前，而是将品牌印到消费者心里。社会化媒体出现之后，营销传播内容的重要性正史无前例的凸现出来。美国波士顿马拉松爆炸现场，央视的前方记者是万科董事长王石；而在互联网上，每个消费者都是媒体本身，他们的微博、微信、豆瓣、SNS，随时可以传播品牌，也可以诋毁品牌。因此，尽管大多数工程机械企业企划部更重视线下活动，但能给品牌带来最广泛传播的阵地，也最好不要忽略。
10多平方米的煎饼店，13个座位，煎饼果子从早卖到晚，猪蹄需提前预约限量发售，新浪微博粉丝量将近25000……这个史上最酷的煎饼果子店有着一个复古又卖萌的名字“黄太吉”，而且他综合利用了微博、大众点评、微信、陌陌等社会化媒体平台营销，进行订餐和推送促销信息。开店10个月，“黄太吉”一年能实现500万元的流水，怎么样，这个社交化媒体的力量还算可观吧。
分析师认为，品牌传播过程中的内容营销应该记住两个原则：不讨好，要好玩。品牌就像做人，让所有人都满意的只有神。总想着让所有消费者都满意的品牌只会沦为平庸，泯然众矣，君不见那些卖个萌、装个傻、发个心灵鸡汤的官方微博们，有几个给消费者留下印象？反倒不如三一总裁的微博，快人快语，亦见真性情。
要好玩。自媒体时代，只有值得分享的内容才会广为流传。大家都很忙，不好玩的东西消费者不会陪你玩。看看傻傻的大黄鸭，看看萌萌的小黄鸡，再看看爱玩的杜蕾斯，你就知道企业微博不一定总是需要端个架子。比如像卡特彼勒那样，把花季美少女和庞大的挖掘机联系到一起，越大的反差越能吸引眼球，网络上那些5岁就能开挖掘机的小神童们，工程机械企业企划部的精英们，赶紧找起吧。
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