我的野蛮生长之工程机械产品篇

时间：2013-11-28 来源：工程机械在线

做企业：世界上原本有路，走的人多了也就没路了。毫无疑问，伴随中国三十多年的改革开放，尤其是近十年中国式的野蛮生长，中国工程机械行业取得了令世人瞩目的成绩和辉煌，截止到2012年，产值规模近6000亿元规模之巨，成为世界最大且最重要的工程机械市场及产出国。工程机械各类产品市场保有量近600万台（套），行业从业人数发展到千万人，产品种类达到了20大类1200种，相关上市企业达到了37家。目前，中国企业500强中，已有15家工程机械企业位列其中，同时已有国机、徐工成为千亿级企业，三一、中联等企业也剑指千亿，向国际型、综合型、规模型大企业方向迈进。在创造财富和梦想的同时，我们也看到了血脉喷张后面的破坏、疯狂、掠夺甚至是毁灭。究竟是我们改变了世界，还是世界改变了我们？产品种类繁杂工程机械产品类型众多，多的让人眼花缭乱。有些行业专家，也只能对自己所涉及的某一类产品能全部了解，而能了解行业内产品线所有产品的人，真的是毛鳞凤角了。据中国工程机械工业协会在2011年6月1日正式发布、实施的中国工程机械行业第一个协会标准——《工程机械定义及类组划分》（GXB/TY0001-2011）。该标准界定了我国工程机械的定义及所属的20大类产品的组、型和产品名称，适用于我国工程机械协会会员范围内的工程机械的生产、管理、科研、教学、使用和维修。20大类产品分别是：1、挖掘机械；2、铲土运输机械；3、起重机械；4、工业车辆；5、压实机械；6、路面施工与养护机械；7、混凝土机械；8、掘进机械；9、桩工机械；10、市政与环卫机械；11、混凝土制品机械；12、高空作业机械；13、装修机械；14、钢筋及预应力机械；15、凿岩机械；16、气动工具；17、军用工程机械；18、电梯及扶梯；19、工程机械配套件；20、其它专用工程机械。工程机械产品多样化，首先是给制造企业带来了挑战，要是覆盖所有产品线，实现起来，那就需要大量资金的投入，产品研发基地，建设生产基地，销售公司、代理商体系、售后服务体系，零部件供应体系等等。工程机械产品多样化，也给代理商带来挑战，代理商要代理那些产品，如何推广，如何销售，都需要去投入，还要进行相关培训，培养专业的销售咨询师，还有就是各类产品的库存投入等，无形中投入巨大。工程机械产品多样化，让用户在选择的过程中会有眼花缭乱、无从下手的感觉，如何选择实用、适合自身工况的产品，也成为了一道难题。工程机械产品分类中，第18类产品：电梯及扶梯，虽然是被划入行业，但是在行业里的会议或者是展会、活动，都很难看到电梯及扶梯企业的身影，这些企业是不把行业放在眼里，还是企业本身就不想融入我们工程机械行业？这里随便提下11、混凝土制品机械；13、装修机械；14、钢筋及预应力机械，这三类产品能否合并一起？工程机械产品分类与目录，够大，够多，细细研究起来，就不见得都是合理的。产品品牌泛滥工程机械行业品牌众多，据工程机械在线的产品中心数据，工程机械整机制造企业达1037个。仅挖掘机品牌就有80个之多，它们包括外资品牌、合资品牌、以及纯国产品牌：小松、徐工、利勃海尔、沃得、日立建机、龙工、卡特彼勒、中联重科、斗山、沃尔沃、山河智能、福田雷沃、奇瑞迪凯重科、临工、柳工、厦工、特雷克斯、加藤、神钢、抚挖、现代、竹内、住友、玉柴、晋工、鼎盛天工、东方红、铁力士、力士德、久保田、杰西博、新筑、移山、南特、普什重机、阿特拉斯、奇瑞重工、熔盛、凯斯、江麓、福工、永安、山重建机、山木、山工、恒天九五、海斗、吉峰、邦立重机、国机重工、华力重工、恒特重工、开元智富、卡特重工、大信重工、勇马、嘉和重工、泰安、腾翔、洋马、久工股份、徐挖、石川岛中骏、詹阳动力、朝工、烟工、常林、大信、军联、小桥、愚公机械等等。众多品牌，也让用户看的都会眼花，难以选择。随着工程机械行业的市场需求的减少，已经保有量的不断增大，挖掘机生产企业已经在低迷的泥潭中挣扎，已经有企业进入停产待整合状态。目前，国内装载机整机生产企业数量过多，除少数企业具备规模效益外，绝大多数企业年产量均在千台以下，有些只有年产200～300台的能力，而在我国装载机行业只有靠扩大产量、以期改善微利薄利的总发展趋势下，不少小型装载机企业的生存空间日益缩小，现在有近百家小型生产企业正面临被兼并、专产或倒闭的局面，其中包括产能低于2000台的企业，企业的生存已经受到巨大挑战，以资源重组为主要方向的企业整合不可避免。当前中国企业尚缺乏熊彼特式的创造性破坏之竞争力——缺乏向上或向善之竞争力，从而使这种野蛮竞争屡禁不止。当前中国诸多企业从小做大、由弱转强,既得益于国际产业转移所带来的国际技术外溢，又得益于企业通过合资、购买等形式的技术引进，甚至利用模仿、复制等手段的技术拷贝。遗憾的是重引进轻吸收创新，使诸多中国企业没有提高其研发知识的厚度，培育其自主创新的新技术、新产品开发能力,这导致企业产品和服务竞争的同质化，从而也引发了同类企业竞争的拼成本、拼规模甚至拼造假的恶性竞次,缺乏产品研发和创新能力下的野蛮式同质竞争所致。产品同质化严重工程机械产品同质化问题已经不是一天两天被大家提起，据工程机械在线产品中心数据显示，仅仅是迷你挖(6吨以下)挖掘机产品，产品库就收录了240多款产品，小挖虽在今年逐渐走好，市场需求增大，但各家企业都争相推出性能差别不大的产品，市场很快就会饱和。同质化带来的是对工程机械行业资源的巨大浪费，同质化尤其在铲土运输机械行业特别突出，同质化的产品会带来非常惨烈的市场竞争。宏观经济低迷、市场需求不旺也暴露出工程机械产品同质化的问题。有专家讲，制造业企业创新能力不足，从而造成行业产能过剩，企业竞争力降低。“商品卖不出去，一旦遇上市场低迷，企业就将处于低利润甚至亏损的境地。”没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。工程机械行业从之前的高速增长回落。房屋建设需要使用起重机、挖掘机等一系列工程机械产品，而房地产调控带来的需求缩减对整个工程机械行业影响巨大。目前，一方面市场需求不振，企业库存普遍增加;另一方面行业产能过剩、同质化竞争激烈等问题也都凸显了出来。无论是产品种类繁杂，生产厂家泛滥，还是产品同质化严重问题，归根结底，都是工程机械行业经过十年的高速生长后，显现出来的种种乱象。

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