马鞍山三一重工机械制造有限公司？中国三一重工（香港）有限公司？这些都是三一的下属子公司吗？不是。它们不仅与三一毫无关系，而且经过法院等权威机构判定，这些公司均侵犯了三一的商标权。“随着三一品牌知名度与影响力的逐日提升，不少企业开始‘傍名牌’，侵犯三一的商标权。仅2012年，我们就处理了4起商标侵权案件。”主管三一法务工作的陈志超告诉笔者，商标维权之战在三一已然打响。
“三一”汉字商标成“中国驰名商标”
马鞍山三一公司的侵权案件，最先是由三一的营销人员发现的。三一法务部在接到营销人员的举报后，立刻联合公司战略合作伙伴华夏方圆律师事务所工作人员前往该公司调查取证，还在互联网上搜索到了该公司的网站，并在长沙找到了该公司的办事处。
调查显示，马鞍山三一公司与三一毫无关联，但它以“三一”及“三一重工”的名义在全国范围内销售及宣传其机床等机械产品，其互联网站、公司厂房、宣传资料均与三一极为相似，存在严重侵权行为，对三一造成了极为不利的影响。随后，三一委托华夏方圆律师事务所将该公司诉至长沙市中级人民法院。“该案件存在两点困难。第一，马鞍山三一公司主要经营机床类机械产品，其成立时间早于三一在‘机床’商品上注册‘三一’汉字商标的时间。第二，虽然三一在‘挖掘机’等工程机械上拥有的最早一枚‘三一’汉字商标早于该企业成立时间，但只有驰名商标才能进行跨类别保护，而汉字‘三一’还未曾被认定为驰名商标。”负责此案件的律师贺湘君告诉笔者，“基于以上两点，我们决定将汉字‘三一’作为驰名商标展开诉讼。”
为使汉字“三一”商标能够成功被认定为驰名商标，承办此案的律师搜集了三一自创立以来历年的发展情况、荣誉、经营业绩、商标宣传范围、公众认知度、社会影响力等各方面资料近500余份，这为法院认定“三一”汉字为驰名商标奠定了坚实的证据基础。“我们搜集的证据有整整两箱子。”回想起当时的开庭情况，贺湘君记忆犹新。在充分的证据面前，长沙市中级人民法院一审判决认定“三一”汉字商标为中国驰名商标，并判决马鞍山三一公司停止一切侵权行为，赔偿三一经济损失40万元。
一审判决后，马鞍山三一公司不服，向湖南省高级人民法院上诉，但在三一翔实的证据面前，二审法院判定驳回上诉，维持原判。至此，三一商标维权再次取得突破，“三一”汉字商标成为中国驰名商标。
“军团作战”突显三一维权实力
其实早在上世纪80年代，三一的图形商标即已诞生。当时创作这个商标的是湖南娄底一位老师，他按照三一重工董事长梁稳根的意见，将三一的企业目标也设计进去了。
三一商标自诞生之日起，就曾多番遭受不法侵害。而随着企业品牌知名度的上升，“傍名牌”的现象也逐渐增多，这对三一品牌造成了极大的不利影响。三一很早就意识到了商标保护的重要性，为此也花费了很多心血。
商标保护意识淡薄，是很多中国企业的通病，“加多宝”和“王老吉”的商标纠纷，就是典型的例子。为了唤起员工对企业商标的保护意识，三一每年会组织商标权益保护的相关讲座，提高员工对商标维权的认知度。同时，三一也在努力打造一支专业的商标维权队伍。除了在研究院设立知识产权部外，三一律师团队的建立也很好地实现了法律维权。
据介绍，2009年，三一与奔驰三叉星商标产生纠纷的时候，参与这项工作的仅有几名三一法务人员，而现在，三一法律团队引进了40多名律师，注重培养商标保护后备人才。另外，三一还加强了对市场的监测能力，联手国内外近10家知名律师事务所，共同打击侵权行为。“目前，在商标维权上，我们分为两大块：国内的商标侵权案件交由华夏方圆律师事务所解决，国外的商标侵权案件则由国际经营计划总部处理。”华夏方圆律师事务所主任任玉龙说，不同于其他企业的“单兵作战”，现在他们处理案件都是“军团作战”，这样既可以保证诉讼效果，也可以为公司培养更多的商标保护人才。
多年来，在商标维权过程中，三一“寸土不让”，充分彰显了企业的维权意识。2009年，三一与奔驰的商标之战在英国落下帷幕，三一胜出。评论认为，这一国际诉讼案，可以说是三一乃至中国商标维权领域的一个典范。在国内，针对侵害三一商标权的行为，三一也给予了迎头痛击。
三一商标保护体系构建完成
“除了主动打击侵权行为外，三一还构建了一张商标保护防护网。”据陈志超介绍，在梁稳根董事长的推动下，三一早在国内完成了45类全系列商标的注册。
现在三一的汉字商标、图形商标均已是“中国驰名商标”，获得商标法特殊保护，构建了一套相对完善的商标保护体系。
从2003年开始，三一拉开了商标全球注册的序幕。在全球许多国家，三一进行了商标标识的注册或已经提出注册申请，其中有些仅注册了图形，有些是图形和英文 SANY 一起注册。2005年底和2006年，三一在中国以外的国家和地区启动了大规模的商标申请计划，混合采用了马德里注册体系和单一国家注册体系。
截至目前，三一已在全球141个国家申请注册商标800多件。
此外，陈志超还强调，商标从设计伊始到注册、使用、保护、监测，是一个完整的体系。“注册、使用、保护这三项我们做得还比较好，而监测这一块公司也在逐步完善。”陈志超说，除了依托与三一合作的律师事务所发现侵权行为外，三一员工也应该培养商标保护意识，发现问题，及时向公司举报。对于恶意侵犯三一商标权的行为，公司会予以打击，让李鬼无所遁形。
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