嘿，哥们儿，跟你打听个人，见过这个小伙吗？
他，二十啷珰岁，长相很大众，戴着黑框眼镜，系着英伦范儿的围巾，不是很屌丝，内心特文艺，张口闭口逢人就说：“我是江小白，生活很简单。”
隐隐约约有印象是吗？越琢磨越眼熟是吗？
没错，他就是打翻传统白酒“高端、大气、上档次”形象的英勇小斗士——江小白同学。江小白，真实的身份是白酒。出生在重庆江小白酒类营销有限公司，出生年份：2012年，体温45°，体重125ml，体质清香，口头禅：我是江小白，生活很简单。
我是江小白，生活很简单
江小白同学，从出生的那一刻开始，就不走寻常路。首先在着装上就与众不同，瓶身上印着各种流行语录，例如：“关于明天的事，我们后天就知道了”、“神马都是浮云，饭菜不是”等，如此积极、洒脱的生活态度，怎会不让人爱？
江小白深知自己是新生代的白酒，斗不过那些“家大业大”的品牌，干脆就一不做二不休，将目标受众定位于80后、90后的年轻人。怎么推销自己呢？简单！年轻人玩啥他就玩啥。跟酒友们上网语个聊、微个博、聚个会、联个欢，这些营销方式可都是他擅长的。他知道，当下80、90越来越掌握消费市场的主动权，“得8090心者，得天下！”短短一年多，江小白在重庆主城区就进驻了6000余家终端，铺货率达到80%，销售额高达2000万元。
据说他的行为已经引起那些“高富帅”白酒的警惕，有些厂家出品了“小江白”来争夺重庆小酒市场，就连泸州老窖也在近期推出 “泸小二”，虽然卡通形象是个古装店小二，但是其产品思路与江小白如出一辙。
非主流的江小白啊，威力真是够强大！
如果说江小白是天生的大众青年，那么接下来要说的这位，身份背景可真算得上雄厚。可口可乐，这哥们儿，不会有人不知道吧？不但是名副其实的高富帅，更是真正意义上的男女通吃、老少咸宜。
可是，亲，你听说了吗？这个优雅、潇洒、稳重的万人迷，叛逆了！
“叛逆”的可口可乐
“吃货”、“纯爷们”、“文艺青年”、“天然呆”，这些小青年儿常说的网络语言，竟然被这厮整到了自己的包装上，赫然醒目的大字体，让人为之一振。虽然不知道这样的变化能给可口可乐家族带来多大的收益，不过说实在的，高富帅叛逆又卖萌，真是太过瘾了！
工程机械行业的亲们，看看人家整的营销，再想想咱们自己，老老实实地说吧，是不是一下子就想到了“古板”、“老套”、“没新意”、“没亮点”等各种诸如此类的词汇？是不是？是不是？是的呀，我也是这么想的。
要说咱们工程机械行业，那可真不是谁都能比得上的。国家建设的栋梁之材、经济发展的支柱产业，在很多人看来，这种身份当然要沉稳、大气，所以，在营销方面也就总是那么老几样。开个大型展会啦，开个产品推介会啦，开个新品发布会啦，乏善可陈，不过如此，总是让人提不起兴趣。
不过，要说这几年，咱们工程机械行业在营销方面一点改进也没有那是不客观的。沃尔沃赞助了绕着地球扬帆起航的帆船赛，临工赞助了万人爱万人疼的中超足球赛，中联重科勇闯好莱坞，直接跟钢铁侠称兄道弟，这都是好事。企业名声大震之外，品牌影响力更是噌噌上升，你说这产品销量想要像火苗一样往上窜，那不就跟闹着玩似的？So Easy!
也许有人说了，这些企业都是大款，要钱有钱、要人有人，当然可以这么大手笔，小门小户的哪玩儿的起？亲，没听过这句话吗？钱不够，点子凑！玩创意，用心用脑就行了。实打实的创意也许很难，但是“借鉴”不一直是咱中国人最擅长的吗？
该耍帅就耍帅，该可爱就可爱
说到耍帅，本人自然而然想到了前些年的偶像明星，比如韩国组合“HOT”，5个小伙发型前卫、面无表情、总是一副不食人间烟火的样子，个顶个的帅呆、酷毙，迷倒众生，韩流席卷全亚洲。可是，亲，你知道吗？现在的偶像都不流行这样的了，他们也开始玩“萌呆”了。咱就说那个被誉为韩国骄傲的13人偶像组合Super Junior吧，舞台上的他们劲歌热舞、酷炫魅力无穷，台下的他们，耍宝、打闹、逗闷子，还会与粉丝分享他们的艰辛、烦恼和快乐。“哦，原来他们就跟我们身边的小伙子一样！”就是这样“普通”的小伙子们，在全世界掀起了一轮又一轮SJ狂潮。偶像走下神坛，变的亲民的同时，俘获了更多粉丝的心。
卖萌的挖掘机，多呀么多可爱！
工程机械产品，高大硬朗的外表之下，总是一副冷冰冰的样子。难道没听说吗？“铁汉柔情”才更惹人爱呀。每当一款有着个性涂装的产品问世，必然会成为轰动一时的新闻，行业人士定会争相奔走相告。然后……就没有然后了。总是很少见到那种花花绿绿、五颜六色的工程机械产品实实在在的出现在施工现场。这得是多大的遗憾！
我就纳闷了，在追求个性的今天，工程机械产品怎么就一定要那么刻板呢？想想看，在施工现场，一个个被涂装成长颈鹿、美洲豹、甲壳虫的工程机械产品忙忙碌碌的工作着，这回头率该多高了？别的不说，少年儿童的目光就得吸引多少？这些孩子可都是行业的储备人才呀！如果哪个小孩拉着他妈衣角说，“麻麻，长大以后我也要开这个。”想想这效果，不比成天砸钱打广告强多了？
不为卖车，只为宣传
“问：我们的企业该如何宣传自己？答：打广告！”这是一个多么简练又扯淡的问答。谁不知道要打广告！
不过，这打广告的学问可就大了。关键是方法一定要找对。鼎鼎大名的兰博基尼，那营销水平，着实把我惊着了，着实让人佩服。
2011年5月，兰博基尼入驻淘宝商城。我的买噶，这玩意儿也去淘宝！
兰博基尼上淘宝，玩的就是出其不意
5月20日，兰博基尼进驻淘宝商城仅3天就有8000多人捧场；一周后，有万余人拍下此车。不少网友表示，跑车太贵，买不起是肯定的，但拍下来过过干瘾也是相当不错的。对于网上一直没有成交记录的状况，兰博基尼店方曾对媒体表示，淘宝商城只是宣传品牌的渠道，没指望在淘宝商城内卖出兰博基尼，就是想扩大品牌影响力。人家营销专家就说，豪车兰博基尼入驻淘宝商城，是一次成功的营销。这不但让广大消费者近距离接触超级跑车，还帮助兰博基尼宣传了品牌。
你看看人家，大品牌就是大品牌，就是会做买卖，一分钱没花，高端大气上档次的形象就又升了一格，跟普通消费品的差距又拉大了一截，顶级奢侈品的帽子又高了一些，啧啧……，这买卖做的，实在是高！
亲，同样是做买卖的，你说差距咋就这么大呢？咱们怎么就不会取个巧呢？
拿挖掘机打个比方吧，谁买我的挖掘机，我就让谁开开兰博基尼，（这个可以是租的）；谁买我的挖掘机，我就让谁学学开飞机，（这个可以是租的）……简单一句话，玩的就是出其不意。
不为卖车，只为宣传。宣传够劲儿，名声大震之后，还是那句话，产品销量想要像火苗一样往上窜，那不就跟闹着玩似的？
其实，说来说去吧，我就一个意思，工程机械企业不要再保守了，这是个标新立异的时代，个性是非常重要的东西，哪怕对企业而言，有个性的营销方式也是缺一不可的。咱们主流行业，偶尔玩玩“非主流”，国家也是允许的嘛。
最后一句话，High 起来吧，大机器！
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