——专访嘉兰图常务副总裁、嘉兰图设计研究院总监刘斌
当今社会，工业设计不再仅仅是一个概念，而是有着巨大经济效益的直接现实。我国工业设计虽然起步晚，但发展势头迅猛，涌现出一批成功的经典案例。也许它们难以跟苹果的iphone相提并论，但也昭示了中国设计的觉醒。工业设计能够为企业带来意想不到的成功，这方面，国外企业给我们提供了宝贵经验。在意识上已经觉醒的中国企业正在奋力追赶，尽管，这条道路注定漫长而布满荆棘。
设计成为品牌提升必经之路
就工程机械产业来说，技术的竞争首当其冲，而产品的设计也将逐步成为竞争的重点。目前，我国工程机械行业发展速度较快，然而，在高速发展的背后，却有难言之痛。核心技术上的缺失成为工程机械行业发展的“封喉之痛”。虽然，国家出台了一系列政策支持企业对核心技术的研发，但技术突破并非一日之功，需要一个系统性研究和开发过程。现如今，面对日益严重的同质化现象，企业在技术上取得领先并非易事，而核心技术的研发又需假以时日，所以企业想抢占市场先机，应该首先从提升产品设计理念入手。
“通过设计帮客户迅速赢得市场”，嘉兰图的这一理念，现如今被越来越多的客户认可。我国很多消费者之所以认为外资品牌的产品优于国产品牌，一个重要原因就是外资产品注重工业设计，产品外观精细、漂亮。在我国电子产品领域，已经意识到工业设计对于品牌提升的重要意义，成为技术研发的重要部分之一。对于工程机械行业而言同样如此，随着消费意识的不断提高，现有的产品已经无法满足消费者的需求时，设计可以去挖掘更多的产品卖点，增加产品的附加值。而目前，相对于技术突破，设计突破更容易加快工程机械企业品牌提升的步伐。
设计创造商业模式
提到苹果手机，在我们脑海中闪现的第一概念是“智能手机”，如果没有iphone，也许智能手机将会延后N年出现。正是设计大师乔布斯的天才创意开创了“设计创造商业模式”的一代神话，也向我们展现了一种以“设计”为核心的终极魅力。
“当然产品设计不单单指在风格上的改变，大部分出挑的设计背后都有理念支撑，让设计呈现出品牌的价值。考量一款产品设计的成败不能单纯地看改变了什么，而是为客户带来了什么？无疑，漂亮的设计是市场的敲门砖，但设计若是没有内涵，依旧无法取得长期的、持续的成功，真正能打动人的是设计背后的东西，也就是我们所说的设计的魅力。这也是‘设计创造商业模式’的根本所在。”刘斌这样向记者表述他对设计本质的理解。
市场竞争为设计提供成长空间
在21-sun记者谈到工程机械行业设计的发展趋势时，刘斌表示，设计本身来源于市场竞争，没有竞争也就没有设计成长的空间。以挖掘机为例，如果只有一家企业生产挖掘机，那么它生产的挖掘机品质好坏都能卖出去，那么这家企业也根本不需要设计。只有在多数企业竞争的局面下，才会对产品提出更高的要求，设计也才有存在的价值。其实，设计存在的目的就是提升企业在市场竞争中的领先优势。
“我相信，在未来的发展中，设计会逐步进入到企业的决策层面。随着行业对设计认识的提高，以及我们自身能力的提升，我们对客户带来的服务也会越来越深入。”刘斌在谈到未来的发展趋势时，显得信心十足。
设计为客户带来价值
事实证明，一款好的产品，总是能依靠用户体验最终获得市场胜利，而好的用户体验，往往得益于一流的设计。在采访过程中，刘斌一直对记者强调设计的核心是给客户带来价值。而据21-sun记者了解，工程机械行业仅仅在设计外包服务这一个领域，就存在着过百亿的市场需求，面对这一市场嘉兰图有什么战略？刘斌表示：“工程机械行业设计外包服务市场需求百亿也好，千亿也好，对设计公司来说，不能为客户带来价值，一百亿就等于零。”
为了更好的服务于客户，嘉兰图组建了专门服务于工程机械行业的设计团队，从前期的市场调研，到中期的设计以及后期的生产跟进，全方位进行服务。同时，独家成立了机械设计研究院，针对行业、品牌企业以及消费者需求进行研究，做到深入了解，提供更有效的设计方案，而不仅仅停留在“头痛医头，脚痛医脚”的阶段。嘉兰图在帮助客户赢得市场的同时，并不仅仅满足于产值和利润的收益，更加注重为客户带来的用户口碑、用户体验与品牌传播效应等市场因素，使之形成一个良性的循环，让设计和创新贯穿至企业的每个层面。
团队建设的核心是人才培养
对于创意产业而言，设计师无疑是企业的核心，嘉兰图同样如此。
“设计师不能窄化为画图的操作工，而是体现企业品牌理念的具体执行者。”谈到设计师，刘斌如是表示。嘉兰图在团队建设方面更看重的是设计师的内在涵养，而不是一时的激情。通过持续培养，提升每一位设计师的资历，使其智慧得以沉淀，真正能够做到执行客户的理念，这才是嘉兰图人才培养的最终目标。
虽然嘉兰图进军工程机械行业设计的时间并不长，但是在人才储备以及技术上都已相当成熟。相信，在不久的将来，嘉兰图定能成为全球工程机械设计界首屈一指的专业服务机构。
刘斌
2001年毕业于山东工艺美术学院工业设计系
2001年9月至今工作于深圳市嘉兰图设计有限公司
2004年担任设计总监一职
2011年担任嘉兰图常务副总裁兼设计研究院总监
获奖
2004年拉斯维加斯ICES——最佳创新奖
2005年拉斯维加斯ICES——设计与工程奖
2006年拉斯维加斯ICES——设计与工程奖
2005年获得Asia Mobile News “最佳3G手机奖”
2006年摘取代表全球工业设计领域最高成就的——红点(red dot)“至尊大奖”
2006年获得第二届中国户外金犀牛奖的“最佳装备自主设计奖”
2007年“金羊奖”中国十大设计师
2008年再次荣获全球设计大奖红点(Red Dot)“至尊奖”
2009年荣获红点（red dot）概念设计奖
2010年获得两项iF产品设计奖，其中一项为iF产品设计金奖
2010年获得两项红点(Red Dot)产品设计奖
2012年获得两项iF产品设计奖
|
