近期，相信很多朋友都被《江山如此多娇》和《山海情》刷屏，剧的好看是一方面，另一方面还是剧中多次出现中联挖机、徐工挖机、山推推土机等工程机械设备。企业大力宣传+用户自发推广，让设备和电视剧齐齐刷屏！
巧妙植入还是纯属意外？
在热播剧中植入广告已经见怪不怪了，其中多以消费品为主，但工程机械产品却少之又少，因为这个行业实在是太“接地气”了。古装剧中不能出现，现代剧大多展示时尚相关行业，不适合出现，所以工程机械设备在电视剧&电影中的植入机会着实不多。而这次的两个剧，主题都是扶贫相关，工程机械设备一下有了用武之地！
热播剧中出现工程机械设备的现象，也引发了部分行业人士的猜测，这到底是人为操纵的植入还是仅仅纯属意外？
对于《江山如此多娇》这部剧来说，中联重科设备的出现应该是企业的植入行为。原因无他，剧中“中联”出现的次数实在是太多了，从开设挖机培训班到捐赠挖掘机，从荒坡改造到隧道建设各类中联设备频频出现，甚至剧中女主角也到中联重科产业园洽谈对口支援项目……
对于《山海情》来说，徐工挖机、山推推土机的出现要难以判断一些。一方面这些设备出现的镜头不多，但另一方面这些设备有全景、有LOGO露出、甚至还很新，所以这里是否是植入还是存疑的。
但不管是植入还是巧合，这些工程机械设备出现在热播剧中都可以说明这些品牌的优秀。他们的产品很优秀，营销更优秀！
神奇联动用户自发推广
在刷屏的朋友圈中，一部分源于企业的推广，另一部分则源于用户的自发行为。不用怀疑，真的有自发行为，小编就是其中之一。
作为行业人士，相信大家在看剧时看到工程机械都会感到异常亲切，甚至没看到LOGO只看到一个虚影，就会猜测是哪家企业的设备，这便是属于从业者的一种特殊的情怀。
企业抓住了这种情怀，抓住了用户的同理心，让工程机械设备巧妙的出现在热播剧中，而且并没有夸大，设备就是在正常作业，中联就是曾经有过剧中各类扶贫的经历，所以我们这些受众很是受用，这就是一种创新的、成功的营销推广。
|
